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Kia dessine, développe et produit ses modèles destinés au marché européen en Europe. Le constructeur fait pour cela appel à des designers et à des ingénieux du cru. Ainsi, le designer en chef n'est autre que notre compatriote Luc Donckerwolke. Le centre de R&D se situe à Francfort. La production a lieu dans la ville slovaque de Zilina, et emploie 4.000 femmes et hommes. Le bureau de consultance Londen Economics a calculé que les activités européennes du constructeur sud-coréen rapportaient 1,2 milliard de recettes fiscales à l'Europe.