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A travers une Convention-cadre de l'OMS, la Belgique s'était engagée à bannir toute publicité pour le tabac au plus tard en 2010. Mais une exception stipule que les librairies et points de vente de tabac peuvent toujours afficher le logo et le nom d'une marque de cigarettes sur la devanture de leur magasin.La coalition nationale contre le tabac exhorte "le gouvernement à respecter ses obligations internationales et à interdire toutes formes de publicité pour le tabac dans tous les points de vente"."Ceci contribuerait à ce que les jeunes ne soient plus la cible de messages selon lesquels "fumer c'est cool", et rendrait le tabac moins attractif", explique la Coalition contre le tabac, qui plaide également pour que les paquets de cigarettes ne soient plus exposés à la vue des consommateurs.De son côté, la fédération belgo-luxembourgeoise des fabricants de cigarettes, Cimabel, estime que le cadre juridique régissant la publicité pour le tabac est déjà très restrictif. Elle appelle les autorités à se concentrer sur la prévention.Entre 1982 et 2008, le pourcentage de fumeurs quotidiens en Belgique est tombé de 40% à 21%, selon les derniers chiffres officiels de l'Institut de santé publique. Une étude de la Fondation contre le cancer, menée auprès de 2.503 personnes, fait état de 18% de fumeurs quotidiens en 2012, auxquels viennent s'ajouter 4% de fumeurs occasionnels. L'an dernier, les produits à base de tabac ont rapporté plus de deux milliards d'euros à l'Etat en accises.