L'objectif est d'encore mieux informer les consommateurs sur la consommation responsable d'alcool.

Trois mesures concrètes sont en cours de préparation au sein du Jury d'Ethique publicitaire (JEP), a souligné Mme De Block (Open Vld) dans un communiqué.

Tout d'abord, le SPF Santé publique sera consulté lors du traitement des plaintes concernant la publicité sur l'alcool. De cette façon, l'aspect "santé" sera davantage pris en compte.

Ensuite, les membres de la Fédération des Brasseurs belges et de la fédération belge du secteur des vins et spiritueux Vinum et Spiritus devront demander un avis au préalable au JEP pour les campagnes publicitaires nationales radio/télé et pour la publicité au cinéma.

Et enfin, le JEP pourra, en cas d'infractions répétées aux règles en matière de publicité, imposer des amendes allant jusqu'à 10.000 euros.

Selon Mme De Block, ces nouvelles règles entreront en vigueur le 2 septembre prochain.

Elles seront reprises dans la convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l'alcool, qui a été conclue en 2005 et mise à jour une première fois en 2013. Le JEP (composé paritairement de la société civile et du secteur de la publicité) se base sur cette convention pour traiter les plaintes et émettre des avis.